カーボンゼロを目指すJERAの不思議　新エネの旗手なのか、化石燃料の隠れ蓑なのか

　経済情報のデジタルメディアとして高い人気が集める「News Picks」ともコンテンツを制作しています。福島第一原発事故以降、電力会社に対する信用は地に堕ちています。若い層を中心に利用が多いNews Picksと一緒にこれから取り組むエネルギー戦略をわかりやすく説明し、訴求する狙いのようです。そのコンテンツをNews Picksのブランドを冠したまま、JERAのホームページに掲載しているのも驚きです。

　テレビ、映画、デジタルとメディアを巧みに組み合わせて訴求する層に合わせてコンテンツを仕上げる。しかも、JERAの洗練されたホームページの品質は日本企業のどこよりも上回るのではないでしょうか。コンテンツの内容はもちろん、動画、イラストなどふんだんに使い、見出しも磨きがかかっており、おしゃれ。躍動感が溢れた画面構成と展開は、東電や中部電などの企業イメージから大きくかけ離れています。電力会社で育った人材では不可能なメディア戦略です。かなり優秀な広告スタッフが控えているのは確実です。

東電と中部電が「新しい時代」を目指す

　JERAは２０１５年、東京電力と中部電力が折半出資で設立したエネルギー会社です。東電と中部電の火力関連の事業を統合し、設備を集約しています。日本の火力発電量の過半を占め、世界からの燃料の調達、電力の販売などで頭抜けた存在です。日本が率先して開発したLNG（液化天然ガス）の取り扱い量はもちろん、世界最大級。

　誕生した背景には２０１１年３月の東電福島第一原子力発電所事故があります。日本の電力会社の原発は全て停止し、東電は事故の賠償などで事実上国策会社に。一方で、CO２排出を抑制し、近い将来はゼロを目指す「カーボンニュートラル」あるいは「カーボンゼロ」の実現を電力会社は迫られていました。原発の再稼働や新増設が見通せない中で、従来の９電力体制のままでは苦境を脱せない。国も含めて新しい会社の設立で突破口を見出しそうとしたのでしょう。

　JERAの社名には「日本の新しいエネルギーの時代をつくる」という思いを込めているそうです。企業のミッションは「再生可能エネルギーと低炭素火力を組み合わせたクリーンエネルギー供給基盤を提供することにより、アジアを中心とした世界の健全な成長と発展に貢献する」。

ゼロエミッションを理想に掲げ、現実は火力発電

　その強い思いが巧みで頻度が多いメディア戦略に現れているのでしょう。しかし、冷静に眺めれば、カーボンニュートラルと謳いながらも火力発電の継続を続け、アンモニアなどCO２を排出しないエネルギーを利用すると言いながらもアンモニアの生産に化石燃料を費やしているのが現状です。CO２の排出力をゼロに向けて努力しているのは事実ですが、まだ手が届く範囲に及んでいないのが実態です。

　「CO2が出ない火をつくる」と大々的に訴えながらも、現実は違うのではないか。事情を少し知れば、誰でも素朴な疑問を抱きます。すでに環境団体が視聴者に誤解を与えるとして日本広告審査機構（JARO）に申し立てています。

　ゼロエミッションという高い理想を掲げながら、邁進するJERAが応援したい。ただ、現実が理想とかけ離れたままでは、化石燃料を使って火力発電所を使い続ける電力会社に対する批判をかわす思惑があると疑われても仕方がありません。

　新しいエネルギーの旗手として期待しているだけに、電力会社の現実をうやむやにする「隠れ蓑」と批判されないよう説明する努力が必要です。「策士、策に溺れる」との言葉があります。巧みなメディア戦略に溺れないようお願いします。